Обычная повседневная история: вы стоите перед витриной магазина. На одном манекене — обычная белая рубашка по умеренной цене. На другом — такая же, но с логотипом известного бренда. Она стоит в несколько раз дороже.
И вдруг в голове возникает знакомое ощущение — «ну, брендовая же лучше, я видел(а) ее у той певицы, блогера, актера»… Но действительно ли она лучше или вам просто продают чужой образ, который вы хотите подражать?
Бренды играют на вашей самооценке
Психологи давно заметили: люди покупают не только вещи, но и эмоции. Реклама искусно «загружает» в ваше сознание мысль, что определенный логотип — это символ успеха, вкуса, статуса.
Потребителям медиа показывают красивых людей в роскошных образах, и подсознательно они верят: если я буду иметь эту вещь — стану немного похожим на них. Особенно хорошо продается «Luxury жизнь», поэтому мировые бренды имеют безумные прибыли.
Модельеры с всемирно известным именем работают не с тканью, а с нашим чувством собственной ценности. Они обещают не рубашку — а признание и внимание.
Базовый «минимум» и роскошный «максимум»
Сегодня даже базовые вещи имеют «модную» версию. Простой свитер уже кажется «недостаточным», если он не имеет правильного лейбла. Большие буквы бренда на худи — это уже признак вкуса и стиля, что странно, если рядом такое же худи, но с простым, но красивым принтом.
Базовый минимум для блогеров – это брендовая вещь, которая выглядит очень просто, но стоит дорого. Брендовая юбка может стоить как 10 обычных, при этом найти различия иногда трудно, кроме нашивки самого лейбла. Роскошный максимум – это дорогая брендовая одежда и аксессуары с подиумов Милана и Парижа. В эти категории не входят обычные вещи массового потребления, хотя они также могут иметь высокое качество и быть стильными.
При этом медиа создали иллюзию, что обычная одежда – это что-то «дешевое» или «серое», а вот «настоящий стиль» начинается с брендовых деталей, которые на самом деле не удобны в использовании. По сути, детали – это те самые большие буквы, потертости, дырки, ненужные молнии и т.д.
Но правда проста: на самом деле базовый минимум — это не минимальный бренд, который должен быть у всех. Это удобная вещь, которая подходит вам, и свобода от диктата моды. Без лейблов, без погони за чьим-то образом.
Почему мы все равно поддаемся рекламе
Потому что красивая картинка не просто продает. Она подпитывает наши самые глубокие потребности — быть принятым, красивым, современным.
А когда человек устал, неуверен или просто ищет вдохновение, блеск витрин магазинов и сопутствующая реклама становятся временным лекарством. Мы покупаем вещи, «чтобы чувствовать себя лучше», чтобы выглядеть успешными и красивыми. Но этот эффект краток, как бокал вина, чтобы почувствовать себя лучше.
Обычная рубашка vs. брендовая
По сути, обе закрывают тело, вам в них теплее и комфортнее. Но брендовая рубашка закрывает еще и неуверенность.
Мы не всегда покупаем для себя — часто для чужих глаз. Но когда перестаешь гоняться за лейблами, начинаешь видеть настоящее: стиль не в брендах, а в душевном спокойствии, балансе внутреннего «я».
Психологический баланс
Сознательное потребление — это не отказ от красоты, а выбор в сторону здорового отношения к себе. Когда мы покупаем вещь не для того, чтобы «казаться», а чтобы «быть» — мы возвращаем себе контроль над своей жизнью.
И тогда даже самая простая рубашка выглядит как нельзя лучше, потому что в ней — вы, а не чей-то маркетинговый образ.
Надеемся, что советы портала PSYCHOLOGUS помогут вам не зависеть от рекламы и создавать собственный стиль, который базируется на уверенности, а не на трендах.
Катерина Таран
